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立体营销
来源:BGSEM | 作者:BGSEM | 发布时间: 2005-05-31 | 4296 次浏览 | 分享到:
立体营销不单纯是广告投入和市场公关活动简单垒加,必须产生立体的效果。立体营销是指整合线上线下移动终端的全媒体营销渠道:长战略和短战略相结合,自销和经销相结合,品牌营销和商品促销相结合。其目的是就是有效提高营销的有效转化,从而达到最佳的营销效果,BGSEM立体营销是对立体营销的升华。
    立体营销  不单纯是广告投入和市场公关活动简单垒加,必须产生立体的效果。立体营销是指整合线上线下移动终端的全媒体营销渠道:长战略和短战略相结合,自销和经销相结合,品牌营销和商品促销相结合。包含了品牌策划,产品策划,网站优化,智能网站建设,及多种营销手段。

    立体营销从市场营销的细分出来的概念。当今时代做一个几十秒的网站广告投放已不能完全达到很好的营销效果,随着广告位价格的节节攀升,企业营销的成本在逐年递加,广告投放的风险在逐渐增加。以细分市场,精准营销角度创造了立体营销的概念。其目的是就是有效提高营销的有效转化,从而达到最佳的营销效果,BGSEM立体营销是对立体营销的升华。

    立体营销按照时间和空间可以分为长战略短战略

长战略
    长战略的是指在营销中企业产品定位战略上的总体规划和执行。长战略一般由调研、规划、策划、执行、反馈和调整。
长战略特征首先是时间跨度一般为一个品牌的整个创立过程,包括了从品牌名称,市场定位,宣传渠道,宣传内容,品牌内涵,品牌维护等,从品牌知名度,品牌美誉度,品牌忠诚度着手开展策划执行。
    其次品牌的地域跨度首先是最大的目标全球的市场-俗语有云:格局决定结局,定位决定地位。从国际的视野看市场,将获得更大的市场定位观点,更少营销限制,更多的参考目标。
    最后长战略的逻辑跨度是一个完整的周期,即包括品牌的诞生,品牌的发展,品牌的退化,品牌的消亡的整个过程。其实优秀的策划人明白没有任何品牌是可以永远不消失的,最主要是如何延长老品牌的生命和收益价值,如何创新新的品牌。

短战略
    短战略广义定义为小规模市场营销活动,也可以指某项单一的市场营销活动。
    这个传统观念上的营销没什么区别主要包括市场广告投放和市场公关活动两大类,再细分就是渠道广告投放,渠道媒体广告,渠道市场公关,和媒体市场公关等。
    短战略的特征是时间跨度为某次活动的整个过程,简单包括活动预案,活动调研,活动策划,活动执行等。
其次短战略地域跨度一般为某地区、某商场、某媒体或者会场有具体的地址。

    短战略的目标是非常明确的,就是要获得目标受众的关注、参与或者消费和合作。
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